衍意美妆三部曲
March 17th 2023
近日，FF终极先锋受邀为本土新彩妆品牌衍意(Yifinite)创作了三部产品广告片。我们与知名动画工作室Serial Cut联手，起草了CG设计，制作了这一系列的三部曲。
三部曲中的每一部影片，都展示了一款该品牌的首发产品，包括一款气垫粉底，一款唇釉和唇泥，以及一款散粉。而该系列的最后一部散粉产品大片即将发布。
衍意是中国本土护肤品牌至本旗下的全新品牌。至本是FF的老朋友，此次合作让我们为至本制作影片的总数达到了12部。
关于这次的项目，FF终极先锋的执行创意总监Claus Cibils(Serial Cut)，创始人兼创意总监Sergio del Puerto和衍意团队分享了他们的看法。
背景
为什么选择现在推出一个彩妆品牌?
衍意：很多消费者信任且支持国货彩妆，认为中国的彩妆品牌能够以中国消费者的美妆需求为中心做出产品。我们希望打造一个更聚焦于产品使用体验、回归纯粹和有序的实用主义彩妆品牌。不去定义妆容和美应该是什么样子，而是将演绎彩妆的主动权交给产品的使用者，由千万个独立的、充满可能性的个体借由彩妆这个“工具”去衍生出无限意义。
项目简报
衍意：不同于常规意义上的“商业广告片”，我们希望这3款首发产品片带来的是一种流动的、有遐想空间的留白感。衍意想要向消费者传达的是一种有意义的、不被定义的、真实的、多元的美。
FF终极先锋的执行创意总监Claus Cibils分享道：对于光感沁润气垫这款产品，我们需要展示液体配方的独特品质，即它是如何完美地保湿贴肤，使皮肤看起来更水润柔滑。而唇釉和唇泥这两款唇妆产品则有着两种截然不同的外观，虽然它们都是轻盈又滋润，但一种是冰淇淋质地，绵密柔软，另一种则是丝滑奢华的慕斯质地。两者都有一种柔和的薄雾感。
创意手法
Serial.Cut的创始人和创意总监Sergio del Puerto表示: 在拍摄美妆大片时，我们常常会考虑三个关键点:
1)现实主义: 善用灯光、纹理和模拟，电影就会看起来真实可信。这意味着技术部分是非常重要的，我们通常会雇佣外部团队来进行一些更为复杂的模拟。
2)美学:电影的审美要高级，要有美感。所以视觉风格、调色板和构图得和谐一致。
3)情感:电影需要唤起观众的情感。这就需要创造出有感染力且不落俗套的故事。
概念
Claus Cibils: 气垫的重点是美丽的、闪闪发光的肌肤，客户的想法是通过质感上佳的丝绸轻抚产品来体现，这与包装的波浪图案非常适配，还可以作为一个优雅的过渡元素。我们在唇釉与唇泥中，再次使用了丝绸元素作为通用的设计元素，从而更好地统一这一系列。这两个产品都是关于唇间的多样体验，所以我们想要展示不同的纹理与特征，以及厚度变化带来的独特效果。唇釉像冰淇淋和牛奶泡沫一样稠密丰富，但同时又像云朵一样柔软轻盈。而唇泥则是如绸缎般柔滑奢华。
Sergio del Puerto: 我们最终的目标是通过突出其独特的特性来有效地传达产品的奢华性，例如产品细腻的纹理和对肌肤的绝佳效果。电影中使用的动画精致且宁静，在升华产品的同时，还能够让产品的优越性留下更深的印象。美丽且精致是贯穿整部电影的关键主题，我们相信这能够唤起一种奢华又优雅的感觉，因此与目标观众产生共鸣。
制片
谈及制片Sergio del Puerto分享道：就制作过程而言，通常每个CG美容项目都附有概念，以及这部美妆大片想要讲的故事。从这一步开始，创建风格帧和故事板就非常重要了，因为要通过这一步，给所有资产和产品提供纹理和照明参考，以便帮助我们去可视化最终的成片效果。这个阶段有可能复杂又耗时，因为它是创建逼真资产重要一环，我们需要通过这些资产去传达所需的美感。动画阶段在故事板审批通过后开始。动画和模拟是完成最终渲染的关键步骤。当然，最后我们还需要一些后期的修饰并加入音乐，才能最终完成制作。
而项目关键和挑战是时间，我们需要与时间赛跑，去真正深入地通过多轮反复沟通来获得对产品、其独特性和目标受众的深刻理解。这部影片的每一个方面都经过了仔细的考量，从最终产品的造型设计，动画风格，到灯光和模拟。通过对细节的关注，我们才能精准地把握并通过最好的方式去展示它们的美丽与奢华，去赋予这些产品生命。
音乐与特效是实现电影细腻的感觉与美感的关键。与Facu合作我们非常有信心，因为他完全了解客户想要的调性。
成果
衍意：FF及导演团队在创作过程中积极提出想法与创意，与我们内部创意团队密切高效沟通，不断碰撞出新的灵感与互相启发。最终成片中呈现的包装细节、产品质地、褶皱元素的流动感和延伸感呈现得非常到位。最终的成片很好地把衍意想要传达的对美去从容感受、去容纳多元、创造无限可能的力量传递出来。
Sergio del Puerto: 结果超出了我们最初的设想。很难选出一个最喜欢的片段。每部电影都有我们喜爱的标志性片段，无论是复杂的模拟，元素的组成，还是意想不到的动画设计。为这些动画注入灵魂是一件非常快乐的事，我们将自豪地在我们的作品集中展示这些佳作。
衍意：本次的短片是衍意品牌在市场上的首次发声，它们帮助我们在视觉层面很好传递了衍意的调性。因此，我们也收到了市场十分积极的反馈。FF终极先锋拥有高效的团队且具有非凡的专业精神，此次合作非常愉快，我们期待未来更多的合作。
Claus Cibils: 作为创作者，我们发现在许多情况下，我们的工艺往往更倾向于为品牌或创造力服务。本次活动是衍意的完美发布，这三部影片在艺术、产品、动作设计、极简主义和完美的高清3D之间达到了优雅的平衡，创造了令人印象深刻的视觉品牌体验。
项目人员名单
- 客户: 衍意Yifinite
- 制片公司: FF终极先锋
- 监制: Chris Colman, Gus Karam, Julieta Zajaczkowski
- 创意总监: Claus Cibils 制片人: Eric Zheng, Ella Wang
- 创意协调: Agus Kröl 工作室: Serial.Cut
- 创意设计: Sergio del Puerto
- 美术设计: Nono Palacios, Sam Seoane, Mike Fernández, José Medina
- 动画制作: Craig Minchington, Jon Gallo
- 模拟: Jay Tee, Juan Segura
- 项目经理: Susana Bilbao
- 音乐与音效设计: Facundo Capece